Web sitesi yenileme: SEO kaybını azaltan kontrol listesi

Web sitesi yenileme sırasında SEO açısından ilk soru “yeni tasarım nasıl görünecek?” değildir. Mevcut sayfaların adresleri, içerikleri ve arama görünürlüğü yeni yapıda ne olacak? Geçiş planı bu soruyu yanıtlamıyorsa, başarılı görünen bir yayın önemli sayfaların kaybolmasına neden olabilir.

URL'leri korumak, değişen adresleri doğru hedeflere yönlendirmek ve yayın sonrası hataları izlemek riski azaltır. Yine de sıralamanın hiç değişmeyeceği sözü verilemez. Bu rehber; işletme sahibi, içerik sorumlusu ve geliştiricinin aynı kontrol listesi üzerinden ilerlemesi için hazırlanmıştır.

Önce değişikliğin türünü belirleyin

Tasarım yenilemesi, altyapı taşıması ve alan adı değişikliği aynı işlem değildir. Hangi parçaların değişeceğini başlangıçta yazın. Aynı alan adında yalnızca sunucu değişiyorsa, yeni adreslere geçişle aynı yönlendirme planına ihtiyaç olmayabilir.

Google'ın hosting değişikliği rehberi, URL değişmeden yapılan altyapı taşımasını ayrı ele alır. Bu ayrımı yapmak, gereksiz adres değişiklikleri eklemeden gerçek teknik riske odaklanmanızı sağlar.

Bir ajansla görüşürken üç liste hazırlayın: korunacaklar, değişecekler ve henüz kararlaştırılmayanlar. “Blog adresleri korunacak, hizmet sayfaları yeniden gruplandırılacak, alan adı aynı kalacak” gibi bir açıklama, yalnızca “site yenilenecek” demekten çok daha işlevseldir.

Yayından önce mevcut sitenin envanterini çıkarın

Öncelikle ana sayfa, hizmetler, ürünler, kategoriler, blog yazıları ve iletişim sayfasını listeleyin. Ardından eski kampanya sayfalarını ve dışarıdan bağlantı alan içerikleri kontrol edin. Menüde görünmeyen bir adres hâlâ ziyaretçi getiriyor olabilir.

Search Console, mevcut site haritası, içerik yönetim sistemi ve ölçüm aracınız envanter için birlikte kullanılabilir. Tek bir kaynağa bakmak yerine listeleri karşılaştırmak, gözden kaçan sayfaları bulmaya yardımcı olur.

Her adres için şu alanları kaydetmek yeterli bir başlangıçtır:

• Sayfanın adresi ve türü.
• Hangi kullanıcı ihtiyacını karşıladığı.
• Mevcut başlığı ve ana içeriği.
• Korunacak mı, birleştirilecek mi, kaldırılacak mı?
• Karardan ve kontrolden sorumlu kişi.

Bu listeyi yayın gününde hazırlamaya çalışmayın. Yeni tasarımda hangi içerik alanlarına ihtiyaç olduğunu da bu çalışma belirler.

Eski ve yeni adresleri bire bir eşleştirin

Google'ın URL değişiklikleriyle site taşıma rehberi, eski adreslerin yeni karşılıklarıyla eşleştirilmesini ve kalıcı sunucu yönlendirmeleri kullanılmasını önerir. Yönlendirme hedefi, ziyaretçinin beklediği içeriği karşılamalıdır.

Bütün eski sayfaları ana sayfaya göndermek bir eşleştirme planı değildir. Örneğin eski “kurumsal web tasarım” sayfasının en yakın karşılığı yeni “web geliştirme” hizmet sayfasıysa bu ilişki açıkça kaydedilmelidir. Karşılığı olmayan içerik için ise ilgili bir hedef üretmeden otomatik yönlendirme eklemeyin.

Kullanılabilecek basit bir çalışma tablosu:

Bu tablo örnek bir çalışma biçimidir; gerçek sitenin URL kararlarının yerini tutmaz. Özellikle trafik alan sayfaları kaldırmadan önce içerik sorumlusunun kararı görünür olmalıdır.

SEO kontrolünü yalnızca yönlendirmeyle sınırlamayın

Yeni sayfada metinler bulunuyor olabilir, fakat başlıkların, bağlantıların veya görsellerin bir bölümü aktarılmamış olabilir. Eski ve yeni sayfaları yan yana açarak hangi soruların artık yanıtsız kaldığını inceleyin.

Teknik tarafta canonical adreslerin, site haritasının ve iç bağlantıların yeni yapıyla tutarlı olması gerekir. Deneme ortamına ait noindex ayarının canlı sitede kalması da özellikle kontrol edilmelidir. Yayın kontrolünü yalnızca ana sayfayı açıp kapatmakla bitirmeyin.

Ziyaretçinin temel işlemleri de aynı turda denenmelidir: telefon bağlantısı, teklif formu, ürün seçimi veya dosya indirme. Arama trafiğinin ulaştığı sayfa çalışırken asıl dönüşüm adımının bozuk olması, yalnızca sıralamaya bakan bir kontrolde fark edilmeyebilir.

Yayın günü için sorumluluk ve geri dönüş planı

Yayını yapacak kişi, son içerik onayını verecek kişi ve hataları inceleyecek kişi belirli olmalıdır. Bu roller küçük bir ekipte aynı kişide toplanabilir; önemli olan görevin belirsiz kalmamasıdır.

Yayın öncesi yedek, mevcut ayarların kaydı ve geri dönüş koşulları hazırlanmalıdır. Hangi durumda önceki sürüme dönüleceğini önceden konuşun. Bir görsel kırpma hatası ile bütün teklif formlarının çalışmaması aynı aciliyete sahip değildir.

Yayından hemen sonra örnek sayfalardan oluşan kısa bir tur yapın: ana sayfa, önemli bir hizmet, bir blog yazısı, iletişim ve değişen bir eski adres. Sonrasında tüm URL listesini kontrol edin. Kısa tur ciddi sorunları erken yakalar; kapsamlı taramanın yerini almaz.

Yayın sonrası hangi verileri izlemelisiniz?

Search Console'da gösterim ve tıklamaları hem sorgu hem sayfa bazında inceleyin. Toplam trafik tek başına hangi bölümün etkilendiğini açıklamaz. Performans raporu belgeleri, tıklama, gösterim, tıklama oranı ve konum ölçümlerinin anlamını açıklar.

Bir yazının gösterimi korunurken tıklaması düşüyorsa, başlık ve arama sonucu görünümü ayrıca incelenebilir. Bir hizmet grubunun görünürlüğü birlikte düşüyorsa adres, içerik veya dizine ekleme tarafındaki ortak değişikliklere bakmak daha anlamlıdır. Bunlar teşhis için başlangıç sorularıdır; tek başlarına kesin neden kanıtlamazlar.

Takibi, geçişten önceki karşılaştırılabilir dönemle yapın. Kampanya, mevsimsellik ve içerik değişikliklerini not edin. Yayın tarihini ölçüm kayıtlarına eklemek, daha sonra neyin ne zaman değiştiğini yorumlamayı kolaylaştırır.

Sık sorulan sorular

Siteyi yenilerken bütün URL'leri değiştirmek gerekir mi?

Hayır. Tasarımın veya altyapının değişmesi, adreslerin de değişmesini zorunlu kılmaz. İşe yarayan adresleri korumak, geçişte yönetilecek değişken sayısını azaltabilir.

301 yönlendirmesi bütün SEO sorunlarını çözer mi?

Hayır. Yönlendirme bir adresten diğerine geçişi yönetir. Eksik içerik, yanlış canonical, erişim problemi veya bozuk iç bağlantı gibi sorunları tek başına çözmez.

Yenilemeden sonra sıralamalar ne zaman oturur?

Her site için geçerli tek bir süre yoktur. Değişen adreslerin sayısı, tarama ve yeniden işleme süreci gibi etkenler farklılaşır. Takvim sözü vermek yerine sorunları izleyen ve düzelten bir plan oluşturun.

Tasarım değişirken hangi içerikler korunmalı?

Kararı yalnızca uzunluğa veya eskiliğe göre vermeyin. Kullanıcı sorularını yanıtlayan, arama görünürlüğü veya bağlantı değeri bulunan içerikleri inceleyin; birleştirme ve kaldırma kararını gerekçelendirin.

Yeni sitenin kapsamını belirliyorsanız web sitesi maliyetini etkileyen işleri de değerlendirin. Artera Creative'in web geliştirme hizmeti kapsamında mevcut yapı ve geçiş ihtiyaçlarını birlikte ele almak için proje konuşalım.