Marka Kimliği

Marka kimliği bir logo değil, bir sistemdir: logonun yanında renkler, yazı tipleri, görsel dil, ses tonu ve bunların nerede, nasıl kullanılacağını anlatan kurallar bütünü. İyi bir kimlik, markayı bir kartvizitte, bir web sitesinde, bir sosyal medya paylaşımında ve bir tabelada aynı karakterde gösterir.

Biz kimliği web ve dijital ürünlerle birlikte düşünen bir ekibiz. Bu yüzden tasarladığımız bir renk paletinin ekranda okunabilir olup olmadığını, bir yazı tipinin web'de nasıl yükleneceğini ve bir logonun 32 piksellik bir simgeye nasıl küçüleceğini kimliği kurarken hesaplıyoruz.

Bir marka kimliği neleri kapsar?

Neden tek bir logo değil, bir sistem?

Bir logo tek başına yalnızca tanınırlık sağlar. Marka her gün onlarca farklı yerde görünür: web sitesinin başlığında, bir e-posta imzasında, bir sunumun ilk sayfasında, bir Instagram hikayesinde. Bu yerlerin her birinde farklı bir karar verilirse marka birkaç ay içinde dağılır. Sistem, kararları önceden vererek her yeni temas noktasının tutarlı üretilmesini sağlar; ekibiniz ya da birlikte çalıştığınız başka ajanslar kılavuza bakarak aynı sonucu üretebilir.

Nasıl çalışıyoruz?

1. Keşif

Markanın bugün nasıl algılandığını, rakiplerini, hedef kitlesini ve kurucuların ondan ne beklediğini anlamak için birlikte çalışıyoruz. Mevcut malzemeleri (eski logo, fotoğraflar, yazışmalar) bir kenara atmadan inceliyoruz; çoğu zaman korunması gereken bir şey vardır.

2. Konumlandırma ve yön

Markanın tek cümlelik vaadini, ses tonunu ve görsel yönünü belirleyen kısa bir strateji belgesi hazırlıyoruz. Bu belge tasarımın ölçütü olur: bir öneri stratejiyle uyuşmuyorsa ne kadar hoş görünürse görünsün elenir.

3. Tasarım keşfi

İki ya da üç farklı görsel yönü, gerçek uygulama örnekleriyle sunuyoruz: web sitesi başlığı, kartvizit, sosyal medya gönderisi. Bir yön seçildiğinde onu derinleştiriyoruz; yolların hepsini sonuna kadar götürmüyoruz.

4. Geliştirme ve uygulama

Seçilen yön logo sisteminden tipografiye kadar bütün bileşenleriyle tamamlanır, ihtiyaç duyulan uygulamalar (kartvizit, antetli kağıt, e-posta imzası, sosyal medya şablonları, sunum şablonu) üretilir.

5. Kılavuz ve teslim

Tüm kararlar örnekli bir marka kılavuzunda toplanır. Logo dosyalarını her formatta (vektör, PNG, web için optimize edilmiş sürümler), renk değerlerini her sistemde (HEX, RGB, CMYK, gerekiyorsa Pantone) ve yazı tipi lisans bilgilerini teslim ediyoruz. Kılavuzsuz teslim, bize göre eksik teslimdir.

Web sitesiyle ilişkisi

Kimlik ve web sitesini aynı projede ele aldığımızda tasarım dili doğrudan koda taşınır: renkler ve yazı tipleri sitenin tasarım değişkenleri olur, logo her boyutta doğru dosyayla yüklenir, sosyal paylaşım görselleri ve favicon kimlikten türetilir. Var olan bir kimliği web'e uyarlarken de aynı disiplinle çalışıyor, kılavuza sadık kalıyoruz.